Integrated Marketing Communication, Club Image, Bobotoh Garut, Persib Bandung, Sport Communication
Integrated Marketing Communication Klub Sepak Bola Persib Terhadap Citra Klub di Kalangan Bobotoh Garut
Keywords:
Integrated Marketing Communication, Citra Klub, Bobotoh Garut, Persib Bandung, Komunikasi OlahragaAbstract
Di era digital saat ini, citra sebuah klub sepak bola tidak hanya dipengaruhi oleh hasil pertandingan di lapangan, tetapi juga oleh strategi komunikasi yang terintegrasi, yang dirancang untuk membangun ikatan emosional dengan para pendukung. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh Integrated Marketing Communication (IMC) terhadap citra klub di antara Bobotoh Garut. Pendekatan kuantitatif diterapkan pada penelitian ini dengan melakukan survei melalui kuesioner dengan skala Likert terhadap 100 responden. Data dianalisis menggunakan SPSS versi 27 menggunakan korelasi Pearson serta regresi linier sederhana berbasis Bootstrap. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa tingkat implementasi IMC memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap citra klub. Koefisien korelasi Pearson yang mencapai 0,713 mengindikasikan adanya hubungan positif yang signifikan antara IMC dan citra klub, sedangkan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,508 menunjukkan bahwa IMC mampu menjelaskan 50,8% variasi yang terdapat dalam citra klub. Meskipun ada 49,2% faktor lain diluar itu yang mempengaruhinya seperti kinerja tim, sejarah klub, identitas daerah, dan pengalaman individu penggemar.
References
Amanda, L., Yanuar, F., & Devianto, D. (2019). Uji Validitas dan Reliabilitas Tingkat Partisipasi Politik Masyarakat Kota Padang. Jurnal Matematika UNAND, 8(1), 179–188. https://doi.org/10.25077/jmu.8.1.179-188.2019
CNN Indonesia. (2025). Saddil Dikontrak Persib 3 Musim, Perkenalan Berbeda. CNN Indonesia. https://www.cnnindonesia.com/olahraga/20250611202536-142-1238763/saddil-dikontrak-persib-3-musim-perkenalan-berbeda
Ferlitasari, R., . S., & Rosana, E. (2020). Pengaruh Media Sosial Instagram terhadap Perilaku Keagamaan Remaja. Socio Religia, 1(2). https://doi.org/10.24042/sr.v1i2.8435
Haizi, Z., & Satria, N. I. (2025). Manajemen dalam Model Bisnis Sepak Bola untuk Mempertahankan Citra Perusahaan Klub Sepak Bola. 56, 1195–1200.
Harizahayu, H., Hermanto, K., & Ratna Yuniarti, R. (2023). Analisis Viral Marketing pada Online Customer terhadap Minat Pembelian Melalui Tiktok Shop dengan Regresi Linier Sederhana. Jurnal Sains Matematika dan Statistika, 9(2), 31. https://doi.org/10.24014/jsms.v9i2.20652
Kompas.id. (2025, October 12). Persib, Wajah Kebanggaan Warga Jabar. Kompas.Id. https://www.kompas.id/artikel/persib-wajah-kebanggaan-jawa-barat
Manoli, A. E., & Hodgkinson, I. R. (2020). The Implementation of Integrated Marketing Communication (IMC): Evidence from Professional Football Clubs in England. Journal Of Strategic Marketing, 28(6), 542–563. https://doi.org/10.1080/0965254X.2019.1593225
Muhammad Haidul Fikri, & Sa’diyah El Adawiyah. (2023). Pengaruh Integrated Marketing Communication terhadap Citra Perusahaan Ortuseight. TUTURAN: Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial dan Humaniora, 1(4), 79–88. https://doi.org/10.47861/tuturan.v1i4.508
Nurianti, A., & Suhartati, S. (2024). Pengaruh Integrated Marketing Communication terhadap Brand Image (Penelitian terhadap Busana Muslim Merek Zoya di DKI Jakarta). Journal of Accounting, Management and Islamic Economics, 2(2), 771–782. https://doi.org/10.35384/jamie.v2i2.646
Ono, S. (2020). Uji Validitas dan Reliabilitas Alat Ukur SG Posture Evaluation. Jurnal Keterapian Fisik, 5(1), 55–61. https://doi.org/10.37341/jkf.v5i1.167
Pambudi, B. S., & Suyono, S. (2020). Digital Marketing as an Integrated Marketing Communication Strategy in Badan Usaha Milik Desa (BUMDesa) In East Java. Competence : Journal of Management Studies, 13(2), 121–151. https://doi.org/10.21107/kompetensi.v13i2.6829
Perdana, K. E. (2020). Manajemen Public Relations PT. Persib Bandung Bermartabat Di Twitter dalam Mempertahankan Citra Perusahaan Klub Sepakbola Persib Bandung. Linimasa : Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(1), 11–24. https://doi.org/10.23969/linimasa.v3i1.2130
Pinandhita, G. P., & Nugroho Saputro, E. P. (2024). Strategi Komunikasi Krisis Humas Kementerian Perdagangan pada Kasus Kenaikan Harga Minyak Goreng Tahun 2022. Lektur: Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(3). https://doi.org/10.21831/lektur.v6i3.20966
Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terbaru pada Era Media Sosial. CV Pustika Setia.
Rafaela Puteri, N., & Meirza, A. (2024). Perbandingan Simulasi Monte Carlo dan Boostrap dalam Analisis Kecepatan Internet untuk Menghitung Risiko Keterlambatan Koneksi. Jati (Jurnal Mahasiswa Teknik Informatika), 8(4), 5926–5930. https://doi.org/10.36040/jati.v8i4.10137
Sugiyono, Prof. Dr. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (27th ed.). ALFABETA.
Syadzwina, A. W. W., Hafied Cangara, Andi Alimuddin Unde, & Tuti Bahfiarti. (2024). Komunikasi Olahraga: Promosi dan Pemasaran Olahraga di Era Digital. Jurnal Audiens, 5(3), 551–564. https://doi.org/10.18196/jas.v5i3.491
Syahroni, M. I. (2022). Prosedur Penelitian Kuantitatif. Ejurnal Al Musthafa, 2(3), 43–56.
Downloads
Published
How to Cite
License
Copyright (c) 2026 Arti Izmadilla, Haryadi Mujianto, Mohammad Firmansyah B
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
