Nadjani's Brand Positioning in Utilizing Social Media During the Covid-19 Pandemic
Brand Positioning Nadjani dalam Memanfaatkan Media Sosial pada Masa Pandemi Covid-19
-
(1) * Agus Hermanto
Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Jakarta, Indonesia
Indonesia
(2) Istisari Bulan Lageni Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Jakarta, Indonesia
Indonesia
(3) Oktaviana Purnamasari Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Jakarta, Indonesia
Indonesia
(*) Corresponding Author
Abstract
This study finds out the aspects related to the brand positioning of Nadjani who utilizes social media during the Covid 19 pandemic. Using a qualitative approach with narrative analysis and literature study, data collection was carried out as well as source triangulation. The conclusion obtained is that Nadjani's brand positioning narrative during the Covid 19 pandemic is a product that is full color, unique in its design motifs and fashionable for reality, perception and sensation. Comfort for hijab-wearing consumers, modern product design and has its own character for product differentiation, attributes and profile. Through the figure of the owner and a futuristic local brand for maintenance and statements made.
References
Kontan.co.id. (2021). Perusahaan Perlu Lakukan Adaptasi Sesuai Perubahan Perilaku Konsumen di Masa Pandemi. https://industri.kontan.co.id/news/perusahaan-perlu-lakukan-adaptasi-sesuai-perubahan-perilaku-konsumen-di-masa-pandemi. Disakses 18 April 2021.
Wartaekonomi.co.id. (2021). Dipukul Covid-19 Habis-habisan, 10 Sektor Bisnis Ini Paling Babak Belur. https://www.wartaekonomi.co.id/read280898/dipukul-covid-19-habis-habisan-10-sektor-bisnis-ini-paling-babak-belur. Disakses 18 April 2021.
West, R. dan Turner, L.H. (2013). Pengantar Teori Komunikasi Analisis dan Aplikasi. Jakarta: Salemba Humanika.
Griffin, E.A. (2011). A First Look at Communication Theory, 8th Edition, New York: McGraw-Hill.
Heriyadi. (2018). Strategi Positioning Dalam Persaingan Bisnis (Points of Difference dan Points of Parity). Jurnal AJIE, 3 (3), 261-271.
Gunawan, A.I. (2013). Pengaruh Brand Positioning Terhadap Loyalitas Pelanggan Surat Kabar Pikiran Rakyat (Survey Terhadap Pembaca Surat Kabar Pikiran Rakyat di Kota Bandung). Jurnal Edunomic, 1 (2), 136-141.
Setiarini, A.T. (2015). Strategi Positioning dan Diferensiasi dalam Upaya Membangun Brand, Studi Kasus Ngayogjazz. Jurnal Tata Kelola Seni, 1 (2), 54-67.
Rosmadi, M.L.N. (2021). Penerapan Strategi Bisnis di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal IKRA-ITH Ekonomika, 4 (1), 122-127.
Mulyadi, A.I. dan Zuhri, S. (2020) Analisis Strategi Brand Image Kedai Kopi “Moeng Kopi” Melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10 (2), 109-124.
Miladiah, A.F. dan Riyanto, S. (2020) Pemanfaatan Media Sosial Instagram dalam Pemasaran Sayuran oleh Sayurkita.Mlg Saat Masa Pandemi Covid 19. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 1 (3), 172-179.
Aaker, D. (2015). Aaker on Branding, 20 Prinsip Esensial Mengelola dan Mengembangkan Brand. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Nistorescu, T., Cătălin, M.B. and Cristina, P.C. (2014). Brand–Product Interdependence. Jurnal Management & Marketing, 12 (1), 7-13.
Cravens, D.W., & Piercy, N.F. (2013). Strategic Marketing, 10th ed. New York: McGraw-Hill.
Janiszewska, K. and Andrea, I. (2012). The strategic importance of brand positioning in the place brand concept: elements, structure and application capabilities. Journal of International Studies, 5 (1), 9-19
Noprianto, E. (2018). Pemanfaatan Media Sosial dan Penerapan Social Media Analytics (SMA) untuk Perpustakaan di Indonesia. Jurnal Pustaka Budaya, 5(2), 1-10.
Manning, J. (2014.) Social media, definition and classes of. In K. Harvey (Ed.), Encyclopedia of social media and politics, 1158-1162. Thousand Oaks, CA: Sage.
Nasrullah, R. (2015). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Sari, M.P. dan Lubis, E.E. (2017). Fenomena Penggunan Media Sosial Instagram sebagai Komunikasi Pembelajaran Agama Islam oleh Mahasiswa Fisip Universitas Riau. JOM FISIP, 4 (2), 1-13.
Atmoko, B.D. (2012). Instagram Handbook Tips Fotografi Ponsel. Jakarta: Media Kita.
Eriyanto. (2013). Analisis Naratif: Dasar-Dasar dan Penerapanya dalam Analisis Teks Berita Media. Jakarta: Kencana.
Hidayat, N. (2018). Analisis Naratif Dongeng Andi Yudha A. sebagai Story Illustrator. Jurnal Pantun, 3 (2), 115-127.
Ritonga, R. (2013). Demonisasi Islam dalam Film ‘Tanda Tanya (?)’. Jurnal Panggung, 23 (3), 250-260.
Sugiono. (2014). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods) Cetakan ke-6. Bandung. Penerbit Alpabeta.
Moleong. (2018). Metodologi Penelitian Kualitatif edisi revisi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Nadjani. (2021). Instagram Nadjani. https://www.instagram.com/nadjaniindonesia/?hl=id. Diakses 3 April 2021.
Wartaekonomi.co.id. (2021). Dipukul Covid-19 Habis-habisan, 10 Sektor Bisnis Ini Paling Babak Belur. https://www.wartaekonomi.co.id/read280898/dipukul-covid-19-habis-habisan-10-sektor-bisnis-ini-paling-babak-belur. Disakses 18 April 2021.
West, R. dan Turner, L.H. (2013). Pengantar Teori Komunikasi Analisis dan Aplikasi. Jakarta: Salemba Humanika.
Griffin, E.A. (2011). A First Look at Communication Theory, 8th Edition, New York: McGraw-Hill.
Heriyadi. (2018). Strategi Positioning Dalam Persaingan Bisnis (Points of Difference dan Points of Parity). Jurnal AJIE, 3 (3), 261-271.
Gunawan, A.I. (2013). Pengaruh Brand Positioning Terhadap Loyalitas Pelanggan Surat Kabar Pikiran Rakyat (Survey Terhadap Pembaca Surat Kabar Pikiran Rakyat di Kota Bandung). Jurnal Edunomic, 1 (2), 136-141.
Setiarini, A.T. (2015). Strategi Positioning dan Diferensiasi dalam Upaya Membangun Brand, Studi Kasus Ngayogjazz. Jurnal Tata Kelola Seni, 1 (2), 54-67.
Rosmadi, M.L.N. (2021). Penerapan Strategi Bisnis di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal IKRA-ITH Ekonomika, 4 (1), 122-127.
Mulyadi, A.I. dan Zuhri, S. (2020) Analisis Strategi Brand Image Kedai Kopi “Moeng Kopi” Melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10 (2), 109-124.
Miladiah, A.F. dan Riyanto, S. (2020) Pemanfaatan Media Sosial Instagram dalam Pemasaran Sayuran oleh Sayurkita.Mlg Saat Masa Pandemi Covid 19. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 1 (3), 172-179.
Aaker, D. (2015). Aaker on Branding, 20 Prinsip Esensial Mengelola dan Mengembangkan Brand. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Nistorescu, T., Cătălin, M.B. and Cristina, P.C. (2014). Brand–Product Interdependence. Jurnal Management & Marketing, 12 (1), 7-13.
Cravens, D.W., & Piercy, N.F. (2013). Strategic Marketing, 10th ed. New York: McGraw-Hill.
Janiszewska, K. and Andrea, I. (2012). The strategic importance of brand positioning in the place brand concept: elements, structure and application capabilities. Journal of International Studies, 5 (1), 9-19
Noprianto, E. (2018). Pemanfaatan Media Sosial dan Penerapan Social Media Analytics (SMA) untuk Perpustakaan di Indonesia. Jurnal Pustaka Budaya, 5(2), 1-10.
Manning, J. (2014.) Social media, definition and classes of. In K. Harvey (Ed.), Encyclopedia of social media and politics, 1158-1162. Thousand Oaks, CA: Sage.
Nasrullah, R. (2015). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Sari, M.P. dan Lubis, E.E. (2017). Fenomena Penggunan Media Sosial Instagram sebagai Komunikasi Pembelajaran Agama Islam oleh Mahasiswa Fisip Universitas Riau. JOM FISIP, 4 (2), 1-13.
Atmoko, B.D. (2012). Instagram Handbook Tips Fotografi Ponsel. Jakarta: Media Kita.
Eriyanto. (2013). Analisis Naratif: Dasar-Dasar dan Penerapanya dalam Analisis Teks Berita Media. Jakarta: Kencana.
Hidayat, N. (2018). Analisis Naratif Dongeng Andi Yudha A. sebagai Story Illustrator. Jurnal Pantun, 3 (2), 115-127.
Ritonga, R. (2013). Demonisasi Islam dalam Film ‘Tanda Tanya (?)’. Jurnal Panggung, 23 (3), 250-260.
Sugiono. (2014). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods) Cetakan ke-6. Bandung. Penerbit Alpabeta.
Moleong. (2018). Metodologi Penelitian Kualitatif edisi revisi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Nadjani. (2021). Instagram Nadjani. https://www.instagram.com/nadjaniindonesia/?hl=id. Diakses 3 April 2021.
Picture in here are illustration from public domain image (License) or provided by the author, as part of their works
Published
2024-08-26
How to Cite
Hermanto, A., Lageni, I. B., & Purnamasari, O. (2024). Nadjani’s Brand Positioning in Utilizing Social Media During the Covid-19 Pandemic. Kanal: Jurnal Ilmu Komunikasi, 13(1), 31-36. https://doi.org/10.21070/kanal.v13i1.1785
Section
Original Research
Copyright (c) 2024 Agus Hermanto, Istisari Bulan Lageni, Oktaviana Purnamasari
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
